上线两周,PV过亿,阿里妈妈的出世,让整个互联网沸腾了,现在到了哪个网站都能够看到“买互联网广告,来阿里妈妈”。
阿里妈妈首先是让很多中小网站和博客主们看到了赚钱的希望,这些人为之欢呼雀跃,而有些人就紧张了,首先紧张的是百度,阿里妈妈一推出,百度封杀阿里事件就闹得沸沸扬扬,最终以百度接受阿里妈妈的关键词推广而落下帷幕。
李彦宏也算暂时为自己找到了一个平衡点,而不动声色的Google和李开复就真的不紧张吗?我看未必。阿里妈妈正在颠覆的是中国的互联网广告模式!
以前中小站长们的广告收入无非都是来自一些广告联盟,百度推广,Google ads等,他们一直都在受着联盟的剥削,收入之低,效果之差,令很多站长们叫苦连天。而现在不一样了,通过阿里妈妈,站长们可以为自己的流量制定价格和付费方式(按点击和按时间段),而作为广告投放方,他可以选择自己的广告投放。
阿里妈妈这个平台让以前只能通过联盟连系起来的交易双方直接连系起来了,使信息更加透明,更加充足。将原来躲在暗室里交易的双方拉了出来见光,所以这种模式是正确的方向,是能够被接受的模式。而她所做的就只是从交易双方的交易额里面收取一定的佣金(如下图所示)。如果有一天,你发现网站上的“Google提供的广告”变成了“Alimama.com广告支持”,你不要奇怪。因为被人接受的模式才是真正应该存在的模式,是一种和谐的模式。阿里妈妈完全有权利淘汰联盟广告模式!
但是毕竟是新兴的网站,目前还处于测试版的阿里妈妈,仍然有很多问题要去解决:
1、网站访问量作弊:这个是个很急迫的问题,随着广告投放需求的越来越大,怎么解决网站作弊,如何处理作弊,妈妈应该好好考虑这个问题了。现在妈妈所采取的措施是补偿受害广告客户的利益,这个终究不是长久之计。
2、如何优化交易细节:从现在看,整个交易过程还是很多地方要具体的去改进,使交易的方式更加成熟、方便,更加大众化。比如怎么解决统计期的广告计费等等。测试版的确还有很多让人很迷糊的地方。
3、收费模式的考虑:以前的广告联盟是向投放广告方收费,而阿里妈妈则相反,目前收取的佣金全部是向网站收取,这个模式可以说是相对广告联盟来说,所不利的地方。当然目前这种模式下,站长们也可以通过提高广告的费用,来将佣金转嫁给广告投放方。
4、高价广告位卖不出去:如果广告位的价格设置过高导致滞销的话,那么不仅会影响到平台的人气和繁荣,而且会打击整个广告市场的积极性,如何使站长设置一个合理的价格,是妈妈应该考虑的问题。对于这个问题,阿里妈妈已经在行动了。
虽然存在问题,虽然目前还是测试版,但是我们应该看到一个强大的广告交易模式正在成长!