这是一个非常容易引起关注的话题,因为没有发布者不喜欢这个东西,所以就会有很多人编造出无数很眩目的收入报告,来显示和炫耀他的高单价。当然我也不是想证明高单价是不存在的,实际上高单价的广告一定是存在的,只是它不常有罢了。

有些非常基础的问题可以证实Google Adsense高单价的大部分问题,比如Adwords。使用过Adwords投放广告的人会知道,搜索网络和内容网络的广告定价是完全独立的,搜索网络的广告只出现在Google的搜索结果里,因为它的相关性非常高,所以价格也很高。内容网络的广告出现在发布者的站点,一个不争的事实是,出价为1美分的点击单价可以匹配到大多数关键词也就是可以出现在大部分站点上。而这一美分还不是全部支付给发布者,Google还要根据情况分成25%左右,所以点击均价不足1美分就不难理解了。

既然说高价广告存在,那么什么情况下会出现高价广告呢?

1、英文广告,或者其他语种的广告

因为Google的广告是全球匹配,很多国外的广告主没有限定发布的区域,也有不少广告主的广告本身就是向全世界发布的。而广告的价格取决于他所在国的市场情况和广告主的竞价情况。一个美国的广告主会很轻易地设置一个10-50美分/点击的内容网络广告,这个价格在美国很常见,而当它出现在中文发布者站点上,那么就成了高价广告。

这样的情况不常有,因为广告主也是越来越精明,他们知道按区域独立定价。而Google的Smartprice也是另外一个杀手锏,它会根据内容和语言的匹配程度调整点击的单价。所以你的站点即便出现很多英文广告,单价也不错,但是谁也不能保证它能持续多久。为什么很多中国站长制造的英文站点点击单价依然是1美分,就是这个道理。

2、新广告主,没有分清楚搜索网络和内容网络

有不少广告主,尤其是企业广告主,他们不知道搜索网络和内容可以单独设定价格,所以直接根据搜索网络价格设置了所有的广告价格。Google的搜索网络大部分价格都在15美分以上,还有很多是超过1美元的,如果没有区分的广告出现在发布者的站点上,那么也就是高价广告。

这样的情况会持续,因为中国的广告代理商和中介可信度越来越低,很多企业还是愿意自主地去投放广告,这就导致他们的错误从一定程度上来说是不可避免的。当然,类似的高价广告的分配权完全在Google手里,它们会根据自己对站点质量的判断来决定把这些有油水的广告给谁。

3、高质量的点击追求

就因为高于市场价的广告Google会有选择地投放,他们会智能地把高价广告投向有质量的站点,所以很多广告主会主动调高内容网络的广告单价。这样的单价虽然比不上英文广告和弄错了搜索广告,但是还是比普通的广告主广告高出不少,如5-8美分。

不过问题在于Google只是把高价广告投向它们认为优质的站点,他们的评价标准不公开,可能和我们的判断有很大的差距。这就造成了很多站长收入高,而其他的大部分收入低。

当然,我也不否认还存在其他的我不了解的情况,所以我一直在很努力地收集更多的真实有效的数据来分析,以期望找到更好的提高单价方式。

除了英文广告外,其他的获得高价广告的途径主要是做一个Google认为的好站点,而怎么样才能让Google认为是好的站点呢,我在以后的文章里会有介绍。